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梅西发布个人潮牌M10能盈利吗?伊布的品牌两年亏了2000万欧
* 来源 :http://www.www824338.com * 作者 : * 发表时间 : 2019-10-02 17:17 * 浏览 :

  似乎是习惯了近来在专访中一唱一和,在欣然接受C罗晚餐邀约之后,梅西在时尚界的步伐,也在向“罗总裁”看齐。

  近日,梅西在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店,正式发布了个人服装品牌“M10”,产品序列包括T恤、衬衫、夹克、裤子、鞋子与西装,梅西本人更亲自担任模特。

  尽管新赛季西甲前4轮因伤休战,但这并不妨碍梅西副业的阵仗,除去礼聘著名服装品牌Tommy Hilfiger创意总监的妹妹Ginny操刀品牌设计,梅西还拉上了妹妹玛利亚担任品牌总经理。

  但作为品牌号召力之源,模特梅西的首秀显然略显紧张——黑西装、格子衬衫、牛仔裤和白球鞋混搭的“衣品”,也略显老土……

  将童花头一直留到了21岁的前者,习惯性穿着训练服、运动T恤甚至球衣出现在各种场合,而后者早年挑染金发+牙箍形象示人,也没少被英国媒体耻笑。

  然而,有着187cm身高、又格外注重身体管理的C罗,“硬件”无疑更胜一筹,在费迪南德等英伦时尚界大佬的传帮带下,效力曼联末期的C罗,已经摘掉小镇青年帽子,摇身一变为潮人。

  相比C罗,身体不高的梅西,对马黛茶的兴趣远胜于穿衣打扮,即便此后甩掉了一身运动服,“私服”也是再平庸不过的白T恤+牛仔裤。

  而人们对梅西“穿出彩”最深的记忆,恐怕还要追溯到2012年金球奖颁奖礼:一身D&G波点西装,配上俏皮的表情,谋杀了“大把菲林”,也令场下一身黑色西装正襟危坐的C罗,少见地在打扮上被夙敌压了一头。

  然而,“穿对”对于梅西,实在太难了。自2015年开始蓄须、染发、纹身至今,不算老却是一副大叔相的梅西,穿着上也愈发“放飞自我”。

  2017年欧足联年度颁奖礼,自知无缘的梅西,主要任务是为巴萨女足核心马滕斯加冕助威,但比起礼服和常服都精挑细选的荷兰姑娘,宽松大汗衫扣上一顶棒球帽,就是梅西伦敦之行的全部行头……

  事实上,在创立个人服装品牌前,近两年梅西和时尚圈的牵手屈指可数,除去和内马尔、伊涅斯塔等老友为Replay牛仔裤一道走秀,连巴萨精心推出的官方正装,都救不回梅西的衣品:

  新赛季红蓝军团聘请美国设计师Thom Browne,设计了亚麻色人字纹西装与暗灰色马甲,这套“显高”、“端庄”的西服,梅西愣是挽起了裤脚出镜,尽管内马尔在照片下点赞:“从未见你这么帅过”,但看得出来,照片的正主,穿得挺别扭。

  今年1月,梅西在Ins晒出了一张蓝色迷彩罩衫配黄色运动裤的正面照,但既无角度,也无表情。这一次,捧场王内马尔都忍无可忍,连发三遍评论,都只有一个单词:“丑!”

  “M10品牌的灵感来自梅西本人,是巴塞罗那和阿根廷的结合,我们的衣服有着非常好的线条,这也是足球运动和功能性的良好结合,人们穿上这些衣服会非常舒服。”

  品牌创始发布会上,创意总监Ginny信心满满,可梅球王的诸多时尚黑洞表现……他们敢做,你敢穿吗?

  但言及品牌未来,梅西信心满满:“这是我一直非常想做的事情,我喜欢尝试体育之外的不同领域。我想要抓住每一个能够让我激动的新机会。”

  尽管只是时尚界新人,但M10品牌的推广却是线上线下并重,第一批服饰以运动装和休闲装为主,售价在40美元到200美元之间,约合人民币280元到1400元左右,球迷可在品牌官网预定。此外,每周M10都会推出新单品。

  而作为品牌的核心竞争力,“梅西系列”主打高端生活时尚风格,融入运动元素,服装将以男装为主,部分商品将有梅西的亲笔签名,作为限量款。

  当然,印着梅西名字和号码的M10,对标的无疑是C罗的个人品牌CR7,但公允而论,让新手上路的梅西在这一领域追近深耕多年的C罗,几乎是不可能完成的任务。

  每个季度CR7品牌发布新品时,C罗都会亲自上阵拍摄硬照,只要不必穿俱乐部和国家队指定品牌出席的场合,尤文巨星必然一身CR7,堪称行走的活广告,这点恰恰延续了葡萄牙天王和NIKE的合作惯例。

  此外,CR7品牌绝非人人可穿,小到内裤,大到三件套,定位是身材管理出色的精英人群。

  而在品牌序列上,CR7也显然比M10更丰富,除去西装、西裤、衬衫、马甲等正装,Polo衫、T恤和牛仔裤等时尚快消品,香水和男鞋等领域也有所涉猎。

  此外,在时尚圈越吹越劲的联名风潮下,CR7也跟紧了潮流——CR7推出了拉莫斯代言的风衣,而身材一级棒的马约拉尔,也是CR7拓展年轻市场的重要签约之一。

  倘若比较的领域不限于时尚界,CR7的“跨界”,更非诞生以天计算的M10可比。

  早在多年前,C罗就和葡萄牙最大的旅游集团Pestana达成合作,共同投资7500万欧元,在全球布局CR7酒店,选址既有C罗故乡马德拉岛的丰沙尔,还有纽约、马德里、里斯本级别的大都会,而巴黎和摩洛哥的新店,也已提上日程。

  在宣传推广上,C罗除去借用社交媒体第一人营造网红气氛,更在事件营销上不遗余力,无论是2016年夺得欧洲杯后的国家队庆功宴,还是乔治娜首次回乡“见婆婆”,落脚地无一例外,都在CR7酒店。

  毫无疑问,比起已成集团规模的CR7,M10眼下还是个“弟弟”。与其谈如何用梅西影响力收割粉丝,甚至在时尚界和C罗叫板,店主+模特的梅西,更现实的目标是如何先让品牌立得住,活下去。

  要知道,此前和挪威服装集团联名推出A-Z品牌内衣的伊布,两年间净亏损超过2000万欧元,纵然“上帝”屈尊拍了不少辣眼睛的代言照,仍不能避免品牌清盘退市的命运。www.13236.comwww.555045.com